Con una población de 9,4 millones de habitantes, Bielorrusia se erige como un centro comercial debido a su ubicación ventajosa, que permite a las empresas desarrollar asociaciones con inversores estratégicos de los mercados altamente desarrollados de la UE y los países de la CEI. En los últimos años, Bielorrusia ha estado construyendo su reputación como un destino comercial atractivo, mediante reformas continuas para ajustarse a los estándares internacionales. Las empresas interesadas en la región euroasiática tienen grandes oportunidades en Bielorrusia, donde pueden beneficiarse de una infraestructura moderna y recursos humanos altamente calificados, así como una inversión y un clima fiscal competitivos, ajustados a cada una de las seis zonas económicas libres del país.
Cultura de la bebida
La cultura y preferencia por beber varía según el país o la región entre vino, cerveza y licores. Situados en la parte oriental de Europa, a los bielorrusos les gustan las bebidas alcohólicas fuertes a base de vodka, pero como pasa en muchos países tradicionalmente arraigados en las bebidas espirituosas, la cerveza, la bebida alcohólica más popular en todo el mundo, también es una opción complementaria. La popularidad de la cerveza se puede atribuir al bajo costo de producción nacional y al aumento del consumo por parte de los más jóvenes.
Sin embargo, la tradición no refleja necesariamente solo los hábitos actuales de bebida. El vino, el brandy o el champán también son populares entre los bielorrusos de hoy. En el pasado, el consumo de vino no era común ya que el clima es desfavorable para suministrar suficiente volumen de uva para la industria del vino, así que cultivar uvas era un signo de riqueza. Hoy en día, la mayoría de los vinos se importan de países como Moldavia, el mayor proveedor de vino, seguido de Francia, España, Alemania o Ucrania, a precios de importación que varían según el país de origen.
Preferencia de los consumidores
Es importante señalar que los patrones de consumo de alcohol difieren de la Bielorrusia urbana a la rural. El consumo de alcohol es más elevado en Minsk y las áreas circundantes, pero el consumo peligroso de alcohol sigue siendo un problema importante en las áreas rurales. Con respecto a la preferencia de bebidas, tanto hombres como mujeres eligen vodka, cerveza, vino de frutas, vino de frutas fortificado y vino seco; sin embargo, los hombres consumen más cantidad que las mujeres. En términos de equilibrio entre precio y calidad, los bielorrusos prefieren puntos de precio más bajos y asequibles a la alta calidad, lo que refleja su deseo de obtener una buena relación calidad-precio.
Tendencia a lo saludable y premium por la influencia occidental
Aunque Bielorrusia sigue siendo un país que bebe mucho alcohol, las tendencias recientes muestran un cambio hacia la preferencia mediterránea del consumo de vino. Este reciente cambio positivo hacia el vino, una alternativa más saludable a otras bebidas alcohólicas, muestra el deseo de los bielorrusos por un estilo de vida más saludable y un sabor refinado y diverso. Además, el desarrollo económico reciente en Bielorrusia, junto con las tendencias occidentales y globales, ha empujado a la clase media a interesarse más en una cultura de bebida sofisticada, al explorar las bebidas alcohólicas que vienen de fuera de las fronteras de su país.
Problemas del mercado
La política sobre el alcohol
La mortalidad inducida por el alcohol y otros problemas relacionados con el alcohol se pudieron observar más en la parte oriental de Europa, donde el consumo aumentó rápidamente después de la desintegración de la Unión de Repúblicas Socialistas Soviéticas. A pesar de las numerosas regulaciones gubernamentales para controlar el problema, en 2010 Bielorrusia alcanzó la primera posición de los países más bebedores del mundo, con un promedio de 17,5 litros de alcohol por año, en comparación con los niveles de consumo mundial de alrededor de 6,5 litros. En los últimos años, el consumo de alcohol ha ido disminuyendo a medida que el gobierno ha intentado combatir la alcoholización de Bielorrusia mediante regulaciones y sanciones adicionales por el consumo peligroso de alcohol y restricciones en las ventas y la publicidad.
Los productores que busquen ingresar al mercado bielorruso deberán enfrentar un panorama competitivo en cuanto a los precios del alcohol, ya que el país tiene precios más asequibles que los países vecinos, como resultado de las fallidas medidas para aumentar los impuestos al alcohol. Además, los exportadores también se ven obstaculizados por la pesada burocracia y las cotizaciones de importación impuestas por el gobierno, reguladas a través de empresas estatales.
Bebidas caseras y contrabando ilegal
Los productores interesados en exportar vino a Bielorrusia también deben tener en cuenta el riesgo de la alta disponibilidad de bebidas alcohólicas caseras, que aunque son más perjudiciales para la salud debido a que su calidad es peor que la de las bebidas comerciales, todavía se consumen en muchas zonas rurales. Entre estas bebidas caseras, las más populares incluyen el vino casero, el samogón o los alcoholes sustitutos, pero también se informó que el vodka falsificado se compraba en el mercado negro.
Encontrar y tratar con importadores de vino en Bielorrusia
Los productores que buscan el éxito en el país necesitan encontrar los importadores y distribuidores de vino adecuados de Bielorrusia, y tienen grandes oportunidades de negocio y tráfico transfronterizo con los países vecinos, ya que el mercado bielorruso está formado por varias empresas pan-bálticas.
Importadores de vino de Bielorrusia:
Belvingrupp
Dirección: St. Nakhimova, 20, Building 402 Minsk
Teléfono: +375 17 388-12-05
Sitio web: bvgroup.by
Garsia Joint Lcc
Dirección: Platonova Str., 34-20 Minsk, Minsk
Teléfono: +375 17 388-12-03
Sitio web: garsia.by
Belkoopvneshtorg Belkoopsoyuz
Dirección: Ul. Babushkina, 62, Room 215 Minsk
Teléfono: +375 17 367-90-51
Sitio web: bkvt.by
Los productores interesados en el mercado bielorruso pueden encontrar una base de datos con los principales importadores, distribuidores y minoristas de vino aquí.
