Esta nación latina encajonada entre países eslavos sigue siendo un mercado muy atractivo para los productores internacionales de vino por su larga afinidad con la uva y su escena vinícola en constante desarrollo. Rumanía es también uno de los destinos de exportación más prometedores de Europa, con un crecimiento constante y significativo de las importaciones de vino en los últimos años. Las importaciones de vino de Rumanía alcanzaron los 142 millones de dólares en 2023, un aumento del 15% respecto a 2022 y un sorprendente aumento del 100% respecto a hace 4 años, en 2019.
Los supermercados, la meca de la venta de vino
Tras el estallido de la pandemia, una parte significativa de las ventas de vino del canal HoReCa y de las tiendas especializadas se trasladó a la venta al por menor, aunque los productores tuvieron que soportar los costes más elevados de incluir el vino en los supermercados. Una vez finalizada la pandemia, las estanterías de los supermercados siguieron más abarrotadas y las carteras de vinos más diversificadas. En cuanto a los precios, los consumidores no tendrán que rascarse más el bolsillo debido a la mayor competencia de los productores, pero éstos tendrán que hacer frente a mayores costes de comercialización en comparación con el periodo anterior a la pandemia.
Las tiendas de vinos especializadas, que ofrecen una mayor variedad de marcas de todo el mundo y personal experto, empezaron a aparecer en los últimos años incluso en las ciudades medianas de Rumanía, y también están creciendo como canal. Los importadores de vino que poseen la mayoría de estas tiendas también participan en catas, exposiciones y educación, dando forma al mercado rumano del vino.
Patrones actuales de consumo de vino
La población rural sigue manteniendo sus distintos patrones de consumo, en los que el vino casero se bebe en zonas aisladas, mientras que la mayoría de la población, especialmente los residentes urbanos, se están volviendo más refinados, lo que crea una demanda creciente de vinos importados cualitativos y únicos.
Aunque los rumanos suelen ser tradicionalistas y consumen los vinos y etiquetas que conocen, los consumidores de vino también están muy segmentados por edad, educación, ingresos, zona y muchos otros factores, lo que crea espacio para que entren en el mercado muchos tipos de vino de distintas calidades y precios. Además, el consumidor actual está formado y le atrae aprender sobre vinos y consumir los que ha probado antes.
Los compradores rumanos empiezan a preferir los vinos extranjeros, lo que provoca un aumento de las importaciones de vino en el mercado. Las principales importaciones de vino en el mercado rumano proceden de países de la Unión Europea como Francia, Alemania, Italia, España y Hungría, así como de la vecina Moldavia, pero también hay interés por los vinos argentinos o chilenos.
Los importadores rumanos de vino afirman que el mercado está en continuo desarrollo, ya que los consumidores son cada vez más selectivos con sus elecciones culinarias y las bebidas que maridan con su menú, lo que genera una demanda positiva y diversidad en el mercado del vino.
Las plataformas de comercio electrónico y las tiendas electrónicas de venta de vino también están experimentando un sólido crecimiento. Los importadores rumanos de vino están invirtiendo en canales de venta online, proporcionando a los consumidores un cómodo acceso a una variada gama de vinos importados. Las experiencias de compra en línea mejoradas, que incluyen información detallada sobre los productos y degustaciones virtuales, impulsarán esta tendencia. La excelente velocidad y cobertura de Internet del país también contribuyen a impulsar este cambio.
Preferencia por los vinos de calidad, de diversos orígenes
Con el aumento de las importaciones de vino de Rumanía, también observamos una preferencia por los vinos de zonas más remotas del mundo. Sigue habiendo un gran interés por los vinos premium de los países productores de vino más prestigiosos: Francia, Italia y España, gracias a la creciente clase media y al aumento de la renta disponible. Esto es especialmente cierto en las ciudades más grandes del país, como Bucarest, Cluj Napoca, Iasi o Timisoara.
Pero los vinos de Chile, Argentina, Sudáfrica y sobre todo Nueva Zelanda van muy bien, gracias a unos precios competitivos y al paladar aventurero de los consumidores.
En un top 3 del año pasado, los importadores rumanos de vino se centraron en los vinos de Italia (importaciones de 40,7 millones de dólares) , Moldavia (35 millones de dólares) y Francia (21,8 millones de dólares), mientras que los vinos alemanes también obtuvieron muy buenos resultados (11,6 millones de dólares).
Importadores de vino de Rumanía:
De Silva Exclusiv Srl
Dirección: Calle Daniel Danielopolu, nº 44a, Bucarest
Tel: +40 21 2029929
Página web: https://desilva.ro/
Bdg Import Srl
Dirección: Calle Traian, nº 184-186, Bucarest
Tel: +40 21 3238670
Página web: https://www.bdg.ro/
Wine Focus Intertrade Srl
Dirección: Bucureștii Noi, nº 216, Bucarest
Teléfono: +40 722 345347
Página web: https://winefocus.ro/
Wine Point Srl
Dirección: Camino de Baciu, nº 1-3, Cluj-Napoca
Tel: +40 26 4449794
Página web: https://www.winepoint.ro/
Vinibuoni Trading Srl
Dirección: Calle Nicolae G. Caramfil, nº 12, Bucarest
Tel: +40 31 0050415
Página web:
https://vinibuoni.ro/
Los productores interesados en el mercado rumano pueden encontrar aquí una base de datos con datos avanzados sobre importadores, distribuidores y minoristas rumanos de vino.
