Cette nation latine coincée entre les pays slaves reste un marché extrêmement attractif pour les producteurs de vin internationaux en raison de sa longue affinité avec le raisin et de sa scène viticole en constante évolution. La Roumanie est également l’une des destinations d’exportation les plus prometteuses d’Europe, avec une croissance constante et significative des importations de vin au cours des dernières années. Les importations de vin de la Roumanie ont atteint 142 millions USD en 2023, soit une augmentation de 15 % par rapport à 2022 et une augmentation étonnante de 100 % par rapport à 4 ans plus tôt, en 2019.
Les supermarchés, hauts lieux de la vente de vin
Après l’apparition de la pandémie, une part importante des ventes de vin du canal HoReCa et des magasins spécialisés s’est déplacée vers le commerce de détail, bien que les producteurs aient dû supporter les coûts plus élevés du référencement des vins dans les supermarchés. Une fois la pandémie terminée, les rayons des supermarchés sont restés plus encombrés et les portefeuilles de vins plus diversifiés. En ce qui concerne les prix, les consommateurs n’auront pas à mettre la main à la poche en raison de la concurrence accrue des producteurs, mais ces derniers devront faire face à des coûts de commercialisation plus élevés par rapport à la période précédant la pandémie.
Des magasins de vin spécialisés, qui proposent une plus grande variété de marques du monde entier et un personnel expert, ont commencé à apparaître ces dernières années, même dans les villes moyennes de Roumanie, et se développent également en tant que canal de distribution. Les importateurs de vin qui possèdent la plupart de ces magasins sont également impliqués dans les dégustations, les expositions et l’éducation, façonnant ainsi le marché du vin roumain.
Les habitudes actuelles de consommation de vin
La population rurale continue de maintenir ses différents modes de consommation, où le vin fait maison est consommé dans des zones isolées, tandis que la majorité de la population, en particulier les résidents urbains, devient plus raffinée, créant une demande croissante pour des vins importés uniques et de qualité.
Bien que les Roumains soient généralement traditionalistes et consomment les vins et les étiquettes qu’ils connaissent, les consommateurs de vin sont également fortement segmentés en fonction de l’âge, de l’éducation, du revenu, de la région et de nombreux autres facteurs, ce qui permet à de nombreux types de vins de qualités et de prix différents d’entrer sur le marché. En outre, le consommateur d’aujourd’hui est éduqué et attiré par l’apprentissage des vins et la consommation de vins qu’il a déjà essayés.
Les acheteurs roumains commencent à préférer les vins étrangers, ce qui entraîne une augmentation des importations de vin sur le marché. Les principales importations de vin sur le marché roumain proviennent de pays de l’Union européenne tels que la France, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne et la Hongrie, ainsi que de la Moldavie voisine, mais les vins argentins et chiliens suscitent également de l’intérêt.
Les importateurs roumains de vin affirment que le marché est en constante évolution, car les consommateurs sont de plus en plus sélectifs dans leurs choix culinaires et dans les boissons qui s’accordent avec leur menu, ce qui entraîne une demande positive et une diversité sur le marché du vin.
Les plateformes de commerce électronique et les boutiques en ligne de vente de vin connaissent également une forte croissance. Les importateurs roumains de vin investissent dans les canaux de vente en ligne, offrant aux consommateurs un accès pratique à une gamme variée de vins importés. L’amélioration des expériences d’achat en ligne, y compris les informations détaillées sur les produits et les dégustations virtuelles, sera le moteur de cette tendance. L’excellente vitesse et couverture de l’internet dans le pays contribue également à cette évolution.
Préférence pour les vins de qualité supérieure, d’origines diverses
Avec l’augmentation des importations de vin en Roumanie, nous constatons également une préférence pour les vins provenant de régions plus éloignées du monde. Les vins haut de gamme des pays producteurs les plus prestigieux – la France, l’Italie et l’Espagne – continuent de faire l’objet d’une attention particulière, en raison de la croissance de la classe moyenne et de l’augmentation des revenus disponibles. C’est particulièrement vrai dans les grandes villes du pays comme Bucarest, Cluj Napoca, Iasi ou Timisoara.
Mais les vins du Chili, de l’Argentine, de l’Afrique du Sud et surtout de la Nouvelle-Zélande se portent très bien, grâce à des prix compétitifs et au palais aventureux des consommateurs.
Dans le top 3 de l’année dernière, les importateurs roumains de vin se sont concentrés sur les vins d’Italie (importations de 40,7 millions d’USD), de Moldavie (35 millions d’USD) et de France (21,8 millions d’USD), tandis que les vins allemands se sont également très bien comportés (11,6 millions d’USD).
Importateurs de vins de Roumanie :
De Silva Exclusiv Srl
Adresse : Daniel Danielopolu Street, No. 44a, Bucarest
Téléphone : +40 21 2029929 +40 21 2029929
Site web : https://desilva.ro/
Bdg Import Srl
Adresse : Rue Traian, n° 184-186, Bucarest
Téléphone : +40 21 3238670 +40 21 3238670
Site web : https://www.bdg.ro/
Wine Focus Intertrade Srl
Adresse : Bucureștii Noi, No. 216, Bucharest
Téléphone : +40 722 345347
Site web : https://winefocus.ro/
Wine Point Srl
Adresse : Baciu’s Way, No. 1-3, Cluj-Napoca
Téléphone : +40 26 4449794 +40 26 4449794
Site web : https://www.winepoint.ro/
Vinibuoni Trading Srl
Adresse : Rue Nicolae G. Caramfil, n° 12, Bucarest
Téléphone : +40 31 0050415 +40 31 0050415
Site web :
https://vinibuoni.ro/
Les producteurs intéressés par le marché roumain peuvent trouver ici une base de données contenant des informations détaillées sur les importateurs, les distributeurs et les détaillants de vin roumain.
