Le Mexique, 14e économie mondiale, est un grand marché au potentiel énorme et dont le secteur des boissons affichait des importations d’une valeur de 1,12 milliard de dollars US il y a deux ans. La consommation de vin a augmenté de plus de 40 % au cours des dix dernières années et s’approche doucement des 2 L par personne. Les spiritueux haut-de-gamme tels que le cognac, le whisky Single Malt et autres brandys de haute qualité gagnent également en popularité dans ce pays amoureux de son mezcal et de sa tequila.
Opportunités pour le vin d’importation
Bien qu’il soit traditionnellement considéré comme le berceau des vins du Nouveau-Monde, la consommation de vin y étant avérée dès le XVIe siècle, le Mexique n’a que récemment commencé à être considéré comme un marché attractif pour les vins d’importation. Comme dans de nombreux pays, c’est la jeune génération (25-35 ans) éduquée des zones urbaines qui développe un appétit pour des vins importés de haute qualité. La ville de Mexico mène la danse, mais les producteurs ne devraient pas non plus ignorer d’autres lieux tout aussi importants tels que Guadalajara, Veracruz, et bien sûr Cancún, la célèbre station balnéaire.
L’Espagne a été le partenaire commercial le plus important du Mexique pour le vin, les importations ayant atteint une valeur de 71,16 millions de dollars US. Le deuxième partenaire le plus important pour ce produit était la France, dont les importations étaient estimées à 46,29 millions de dollars US. Comme on peut s’y attendre, les magasins haut-de-gamme possède un choix conséquent de vins rouges de Bordeaux, mais la Toscane italienne est également bien représentée. L’Australie et le Chili sont eux aussi fournisseurs de vins.
Plus de 70 % du marché des vins d’importation est centré autour de magasins spécialisés et de vente en gros, et il est vital de trouver un importateur fiable de vin au Mexique, beaucoup de patience et un investissement permanent étant nécessaires pour réussir. Heureusement, notre base de données contient près de 150 importateurs et distributeurs de confiance.
Beaucoup des tendances présentes en Europe, telles que celle des vins bio, ne le sont pas au Mexique, mais les consommateurs n’en restent cependant pas moins ouverts d’esprit.
En ce qui concerne les risques, les entreprises désireuses de développer leur marque là-bas devraient faire attention à l’économie volatile du pays et aux taux de change. La concurrence avec des marques locales à bas prix peut également être considérable.
Brandy
Bien que le vin ne soit pas encore une boisson très populaire au Mexique, le brandy ou vin distillé l’est. Le brandy est le spiritueux distillé le plus répandu au Mexique, où il est même plus populaire que le rhum.
Le Mexique est le quatrième plus grand consommateur de brandy dans le monde derrière les Philippines, l’Allemagne et la Guinée équatoriale. Les derniers droits de douane sur le brandy d’importation ont été levés au cours de la première décennie du XXIe siècle et on s’attend à ce que les ventes et la consommation continuent d’augmenter.
Spiritueux
Le Royaume-Uni était le partenaire commercial le plus important du Mexique pour les alcools forts en 2017, avec des importations d’une valeur supérieure à 170 millions de dollars US. Derrière, on retrouve l’Espagne avec 55,02 millions.
Le gin arrive en tête de la liste, avec des importations estimées à 122 millions de dollars US pour 900 000 litres en 2018.
Autre spiritueux très populaire chez les Mexicains, le whisky. En 2018, le Mexique a fait importer environ 43,4 millions de litres de whisky, soit un peu plus que l’année précédente avec 42,83 millions de litres. Les principaux fournisseurs de spiritueux restent le Royaume-Uni, le Chili et l’Irlande.
Vous trouverez une liste de 50 importateurs et distributeurs de spiritueux au Mexique dans la base de données de BWI.
Bière
Bien que probablement plus connu pour la tequila et le mezcal, la boisson alcoolisée préférée du Mexique est de loin la bière. D’après les statistiques, la bière était en 2017 le segment de marché le plus important avec un volume d’une valeur de 13,734 millions de dollars US.
En 2018, un Mexicain buvait en moyenne 50,8 L de bière par an à son domicile et les chiffres augmentent d’environ 5 % chaque année.
Bien qu’il s’agisse de l’un des plus grands exportateurs de bière, le Mexique en importe tout de même de bonnes quantités. Les Mexicains aiment beaucoup la bière élaborée à partir de malt, dont l’importation a atteint une valeur de 6,17 millions de dollars US. Les États-Unis sont le plus gros fournisseur avec 183,78 millions de dollars US d’importations.
Vous trouverez une liste des importateurs et distributeurs de bière au Mexique dans notre base de données mondiale.
