Con una popolazione di 9,4 milioni di abitanti, la Bielorussia si pone come hub commerciale grazie alla sua ottimale posizione, dando modo alle aziende d’intrecciare delle partnership con investitori strategici provenienti da mercati altamente sviluppati dell’UE e dei Paesi della CSI. Negli ultimi anni, la Bielorussia ha costruito la sua reputazione di destinazione commerciale attraente mediante continue riforme per adeguarsi agli standard internazionali. Le imprese che sono interessate alla regione eurasiatica hanno delle ottime opportunità in Bielorussia, dove possono beneficiare di moderne infrastrutture, risorse umane altamente qualificate nonché d’investimenti competitivi e di un clima fiscale amichevole, adeguati a ciascuna delle sei zone economiche libere del Paese.
Cultura del bere
La cultura e le preferenze nel bere differenziano a seconda del Paese o della regione tra vino, birra e liquori. Posti nella parte orientale dell’Europa, i bielorussi amano molto le bevande alcoliche a base di vodka; tuttavia, come in molti Paesi dove tradizionalmente si bevono alcolici, la birra, risulta essere una delle primarie scelte tra le bevande alcoliche così come nel mondo. La popolarità della birra può essere attribuita al basso costo della produzione interna e all’incremento del consumo da parte dei giovani.
Tuttavia, la tradizione non riflette necessariamente solamente le attuali abitudini nel bere. Anche vino, brandy o champagne sono diffusi tra i bielorussi ai giorni d’oggi. Nel passato, il consumo enologico non era comune in quanto il clima non è favorevole per fornire un volume d’uva sufficiente per l’industria vinicola, mentre coltivare l’uva era un segno di ricchezza. Oggi, la maggior parte dei vini viene importata da Paesi quali la Moldavia, il maggiore fornitore di vino, seguito da Francia, Spagna, Germania o Ucraina, con prezzi all’importazione che variano in base al Paese di origine.
Preferenza dei consumatori
È importante notare che i modelli di consumo di alcol differiscono dalla Bielorussia urbana a quella rurale. Il consumo di alcol è più elevato a Minsk e nelle aree circostanti, ma il consumo pericoloso di alcol rimane un problema di non poco conto nelle aree rurali. Per quanto attiene la preferenza per le bevande, sia gli uomini sia le donne scelgono vodka, birra, vino alla frutta, vino alla frutta fortificato e vino secco, tuttavia sono gli uomini i consumatori più pesanti piuttosto che le donne. In termini di equilibrio qualità-prezzo, i bielorussi preferiscono prezzi più bassi e convenienti rispetto all’alta qualità, riflettendo il loro desiderio di rapporto qualità-prezzo.
Tendenza sana & premiumizzazione dall’influenza occidentale
Sebbene la Bielorussia rimanga un Paese che ama bere particolarmente gli alcolici, le recenti tendenze fanno vedere uno spostamento verso la preferenza mediterranea del consumo di vino. Questo recente cambiamento positivo verso il vino, un’alternativa più sana alle bevande alcoliche, mostra il desiderio dei bielorussi per uno stile di vita più sano e un gusto raffinato e diversificato. Inoltre, il recente sviluppo economico della Bielorussia, assieme alle tendenze occidentali e globali, ha spinto la classe media ad interessarsi sempre più ad una sofisticata cultura del bere, andando alla scoperta di bevande alcoliche al di fuori dei confini del proprio Paese.
Problemi di mercato
La politica in materia di alcol
La mortalità generata dall’alcol e altre questioni relative all’alcol si potrebbero notare maggiormente nella parte orientale dell’Europa, dove il consumo è salito velocemente dopo la disintegrazione dell’Unione delle Repubbliche Socialiste Sovietiche. Nonostante le numerose normative governative per tenere sotto controllo la problematica, nel 2010 la Bielorussia raggiunse la posizione più alta dei Paesi più bevitori del mondo, con una media di 17,5 litri di alcol all’anno, rispetto ai livelli di consumo globale di circa 6,5 litri. Negli ultimi anni, il consumo di alcol è diminuito in quanto il Governo ha cercato di combattere l’alcolizzazione della Bielorussia mediante ulteriori regolamenti e sanzioni per il consumo di alcol pericoloso e restrizioni alle vendite e alla pubblicità.
I produttori che cercano di entrare nel mercato bielorusso di troveranno a dover fare i conti con uno scenario competitivo per quanto riguarda i prezzi dell’alcol, in quanto il Paese ha prezzi più bassi rispetto ai Paesi vicini, per via delle misure fallite volte ad aumentare le tasse sull’alcol. Per di più, gli esportatori sono anche ostacolati da una pesante burocrazia e da quote d’importazione imposte dal Governo e regolamentate attraverso società statali.
Bevande fatte in casa & contrabbando
I produttori che sono interessati ad esportare vino in Bielorussia dovrebbero anche prendere in considerazione il rischio dell’elevata disponibilità di bevande alcoliche fatte in casa; queste ultime, sebbene siano più dannose per la salute per via della qualità inferiore rispetto alle bevande commerciali, sono ancora consumate in molte zone rurali. Popolari tra queste bevande fatte in casa sono vino fatto in casa, samogon o alcoli surrogati. Inoltre, un altro problema potrebbe essere la vodka contraffatta che è stata anche segnalata per essere acquistata sul mercato nero.
Trovare e trattare con gli importatori di vino in Bielorussia
I produttori in cerca di successo nel Paese devono trovare i giusti importatori e distributori di vino della Bielorussia e hanno ottime opportunità di business e traffico transfrontaliero con i Paesi vicini, poiché il mercato bielorusso è costituito da diverse società pan baltiche.
Importatori di vino dalla Bielorussia:
Belvingrupp
Indirizzo: St. Nakhimova, 20, Building 402 Minsk
Telefono: +375 17 388-12-05
Il sito web: bvgroup.by
Garsia Joint Lcc
Indirizzo: Platonova Str., 34-20 Minsk, Minsk
Telefono: +375 17 388-12-03
Il sito web: garsia.by
Belkoopvneshtorg Belkoopsoyuz
Indirizzo: Ul. Babushkina, 62, Room 215 Minsk
Telefono: +375 17 367-90-51
Il sito web: bkvt.by
I produttori interessati al mercato bielorusso possono trovare una banca dati con i migliori importatori di vino, distributori e rivenditori qui.
