Nonostante il recente calo del volume delle importazioni, l’enorme mercato cinese e il crescente entusiasmo per il vino tra gli abitanti delle città ne fanno una destinazione vinicola cruciale. Man mano che il paese supera le restrizioni COVID-19, il commercio del vino è pronto per una nuova espansione e gli importatori di vino cinesi stanno diventando più attivi.
SCENA DEL VINO CINESE
Le importazioni di vino in Cina hanno continuato a diminuire nel 2023, raggiungendo un valore di 1,16 miliardi di dollari. Nonostante questa tendenza, la Cina rimane il 9° importatore di vino al mondo, sia per quanto riguarda le importazioni di vino sia per quanto riguarda le importazioni di vino. per valore e volume.
Le credenze e le pratiche di consumo del vino in Cina sono state notevolmente influenzate dalle tendenze globali. Una volta una tendenza, il bere in occasioni si è trasformato in un concetto aggiornato di regalo e degustazione personale, man mano che gli appassionati di vino cinesi si orientavano verso una vita orientata al lusso.
Poiché la produzione di vino in Cina è insufficiente e la preferenza rimane per il vino importato, gli importatori di vino cinesi hanno l’opportunità di cercare di ampliare le bevande alcoliche di valore superiore e di collaborare con marchi e fornitori stranieri di qualità.
In base al marchio, all’etichetta e alla forma della bottiglia, le varietà di vino più conosciute dai consumatori cinesi sono Cabernet Sauvignon, Pinot Nero, Merlot, Syrah e Chardonnay. I vini fruttati, i vini bianchi aromatici e i vini frizzanti mostrano un grande potenziale di crescita.
COMPORTAMENTO D’ACQUISTO IN BASE ALLA MENTALITÀ DEL CONSUMATORE
I profili di consumo e i comportamenti di acquisto variano notevolmente in base all’età:
- I giovani “casual” tra i 20 e i 30 anni sperimentano nuovi prodotti nelle occasioni di festa e di amicizia.
- Gli “entusiasti della salute”, di età compresa tra i 30 e i 40 anni, appartengono alla classe media o superiore ed esplorano le varianti del vino, soprattutto quello rosso, per i suoi benefici medicinali.
- I consumatori di età superiore ai 45 anni sono “intenditori” e “cercatori di prestigio” che associano il prezzo elevato alla qualità. Pur essendo tradizionalisti nel loro approccio, nei tempi moderni continuano a spendere molto ma a esplorare più spesso.
CLIMA COMMERCIALE DEL VINO
La forte propensione dei consumatori a gustare un’ampia gamma di etichette straniere di prezzi e luoghi diversi ha reso la Cina l’obiettivo principale per i commercianti e i produttori di vino globali.
Gli importatori e i distributori di vino cinesi si sono trovati di fronte a un’immensa opportunità di espansione, dal momento che la nuova base di consumatori più giovani rimane fedele ai vini di migliore qualità e sapore. La recente crescita del mercato è dovuta alla disponibilità a provare nuove varietà, favorita dalla tendenza al rapido sviluppo dell’e-commerce che si prevede aprirà nuove opportunità nel settore cinese.
LE PRINCIPALI IMPORTAZIONI DI VINO DALLA CINA
Sebbene le vendite e il consumo annuo di vino pro capite rimangano bassi rispetto ad altri paesi, la Cina fa grande affidamento sulle importazioni di vino a causa della sua domanda in rapida crescita.
Tra i primi dieci mercati di importazione, la Francia ha riconquistato il primo posto, seguita da Cile, Italia, Spagna e Stati Uniti. L’Australia, un tempo fornitore primario del mercato vinicolo cinese, è ora solo al 14° posto.
Il Cile ha registrato una solida crescita grazie ai prezzi competitivi e all’accordo di libero scambio.
Altri importanti fornitori di vino provengono da Nuova Zelanda, Sudafrica, Georgia e Argentina.
A BASSO CONTENUTO DI ALCOL – POTENZIALE DI TENDENZA SALUTARE
I consumatori cinesi conoscono i benefici del vino per la salute e sanno che questo prodotto è ottimo da abbinare al cibo. Il consumo di alcolici sta cambiando e, di conseguenza, la richiesta di prodotti più salutari con una bassa percentuale di alcol è una tendenza che trasmette un chiaro messaggio all’industria del vino e della birra, affinché innovi nuovi prodotti alcolici all’interno del mercato.
LE CITTÀ DI SECONDA E TERZA FASCIA OFFRONO OPPORTUNITÀ DI CRESCITA
Le regioni e le città più piccole e meno conosciute della Cina stanno assistendo a un aumento del consumo di vino, poiché i residenti adottano uno stile di vita urbano e gli ecosistemi di bar e ristoranti iniziano a crescere. Cresce anche l’interesse per i vini spumanti per le celebrazioni e per il consumo occasionale.
E-COMMERCE E MARKETING DIGITALE
Come in molti altri importanti mercati vinicoli europei e asiatici, anche in Cina le vendite di vino online su stanno aumentando, con piattaforme come JD.com e Tmall Global che svolgono un ruolo fondamentale nel mettere in contatto le aziende vinicole globali con i consumatori cinesi.
APERTURA DEL MERCATO
Per mettere in contatto i clienti con gli importatori, sono ampiamente diffusi in tutto il paese eventi di degustazione, tour delle cantine e vari showroom e negozi di vino. Tang Jiu Hui è una fiera del vino molto apprezzata e di successo, a cui partecipano gli operatori del settore più stravaganti, come grossisti, produttori, importatori e distributori.
Il marketing digitale, che comprende degustazioni in live-streaming e collaborazioni con influencer, sta diventando parte integrante della promozione del vino in Cina.
Anche l’abbinamento del vino con la cucina cinese è diventato una tendenza, con degustazioni di cibo e vino organizzate da ristoranti e hotel. Di conseguenza, gli istituti di formazione pubblici e privati hanno iniziato ad arricchire i loro corsi di apprezzamento del vino e a sviluppare programmi di formazione della forza lavoro.
3 IMPORTATORI DI VINO DALLA CINA
Asc Fine Wines
Indirizzo: 17f, Bm Intercontinental Business Center, No. 100, Yutong Road, Shanghaishì
Telefono: +86 21 6056 1999
Sito web: www.asc-wines.com
East Meets West Fine Wines
Indirizzo: Sala 202, Man Po International Business Center, No. 664 Xin Hua Rd, Changning District, Shanghaishì
Telefono: +86 400 851 9567
Sito web: www.emw-wines.com
All In Wine
Indirizzo: E33 King’s Garden, 18, Xiao Yun Lu, Chao Yang Qu, Bei Jing Shi, 100125
Telefono: +86 186 0119 5682
Sito web: www.allinwine.com/
I produttori interessati a contattare i principali importatori di vino cinesi possono trovare un database che comprende anche distributori e rivenditori qui.
